چِنان… رؤية تسويقية لبناء قيمة لا تُنسى

بقلم مها هشام ، مديرة التسويق بشركة الراشد للتطوير العقاري

من وجهة نظري كمديرة تسويق، لم يكن إطلاق مشروع چِنان – JINAN مجرد إعلان عن كمبوند جديد في مدينة الشيخ زايد الجديدة، بل كان إعلانًا عن فلسفة جديدة في التسويق العقاري، تنطلق من فكرة بسيطة لكنها عميقة:

“حين تبني مشروعًا بروح إنسانية حقيقية… تتحول العلامة التجارية إلى تجربة تعكس الهدوء والراحة والانسجام، لا مجرد اسم يُباع.”

رؤيتنا التسويقية: بناء الثقة قبل البيع

في شركة الراشد للتطوير العقاري، نؤمن أن التسويق الحقيقي يبدأ من القيمة، لا من الإعلان. لذلك، حين بدأنا التحضير لإطلاق “چِنان”، كان هدفنا الأول أن نبني ثقة طويلة المدى مع السوق، قائمة على الشفافية، والهوية، والالتزام.

تعمدنا أن يكون التواصل مع الجمهور أكثر صدقًا من الزخم الدعائي، وأكثر عمقًا من الصور الجميلة.

فـ چِنان ليس مشروعًا نُقدّمه للسوق، بل رسالة نوجّهها للأسرة المصرية التي تبحث عن بيت يُشبهها… راقٍ، متوازن، ومُحاط بالطبيعة والسكينة.

السمعة الطيبة التي نبنيها مع “چِنان”

نحن لا نسوّق لمشروع عقاري فقط، بل نزرع رصيدًا من الثقة والسمعة الطيبة باسم الراشد في السوق المصري.

هدفنا أن ترتبط كلمة “الراشد” في ذهن الجمهور بـ الجدارة بالثقة، الجودة الحقيقية، والرؤية الإنسانية.

لذلك، ركّزنا في استراتيجية “چِنان” التسويقية على ثلاث ركائز أساسية:

1. الهوية: مشروع مستوحى من معاني الطبيعة، يحمل اسمه “چِنان” كرمز للسكينة والنقاء والدفء.

2. القيمة: تقديم بيئة معيشية فريدة تحقق الراحة النفسية والجسدية للأسرة، بتصميمات هندسية تراعي الإنسان قبل الحجر.

3. الاستدامة: كل تفصيلة في “چِنان” مصممة لتخدم فكرة الحياة الذكية الخضراء، من المساحات المفتوحة إلى أنظمة الأمان الذكية والبنية التحتية المستدامة.

چِنان… عندما يتحول التسويق إلى تجربة

استراتيجيتنا لم تعتمد على الإعلانات التقليدية، بل على خلق تجربة شعورية صادقة تُشعر العميل بالراحة والهدوء من اللحظة الأولى.

فكل حملة، وكل تواصل، وكل تفصيلة تصميم داخل المشروع هي رسالة عن التوازن بين الحياة العصرية والطبيعة التي تمنح الطمأنينة.

حتى أسلوبنا في السوشيال ميديا والإعلانات لم يكن بهدف البيع السريع، بل لإيصال قصة – قصة مشروع عربي بدأ من رؤية سعودية، ونما في أرض مصرية، ليُقدّم للعالم نموذجًا للتكامل العربي في التطوير العقاري.

شراكة تبني المستقبل

شراكتنا مع الشيخ جابر بن سعيد الحربي، رئيس مجلس إدارة فنادق ومنتجعات فينسيا بالمملكة العربية السعودية، لم تكن مجرد صفقة استثمارية، بل تحالف في الرؤية.

معًا نؤمن أن السوق المصري يحتاج إلى مشاريع تُعبّر عن جودة الحياة لا عن المساحة فقط، وعن الروح قبل المتر.

چِنان 2030: حيث تُصنع القيمة… وتُحفظ الثقة

مع رؤية الراشد 2030، نحن لا نبيع وحدات عقارية، بل نخلق قيمة عاطفية واجتماعية وتجارية.

وهدفنا في التسويق أن نجعل كل عميل يشعر أنه جزء من رؤية أكبر، لا مجرد مشتري لوحدة.

لأن “چِنان” لم يُبنى ليُباع… بل ليمنح الهدوء، ويحتضن الراحة، ويُورّث قيمة تُدوم عبر الزمن.

هذا هو التسويق الذي أؤمن به:

أن تترك الأثر قبل الأثر الإعلاني، وأن تبني الثقة قبل المبيعات، وأن تكتب في ذاكرة السوق… لا فقط على لوحات الطرق.